2023-07-11
已往受限于“男才女貌”这一传统看法，使得男性美容与化妆，一直处于不温不火的尴尬状态，同时注重外表的男性常被挂上“娘炮”的帽子。随着90后，00后逐渐成为消费主力，“男性不美容”看法也相对地在变淡。90后，00后是最受日韩风，以及海内小鲜肉影响的一代，信息流通的快捷显然影响到了一代人的审美认知。下面用数听说话：2017年男士化妆品行业连续稳步增长，日均搜索量达11万。
令人惊讶的是，男士彩妆相关检索词占比从16年的14%提升到了19%，同比增长14%，看来男士对于化妆这件事接受度越来越高了。护肤相关搜索量占比降低至81%，同比增长6%。从时间漫衍上看，春秋两季护肤品的需求较冬夏有显着上升；而受娱乐圈风潮影响，在2018年1月后化妆品搜索量也显著提升。男士护肤产物使用率到达了快要96%可见男士美业即将从“小众向”品类转向“公共向”品类。
而在去年的6.18，天猫也公布了《美是第一生产力 给尤物们跪了》的数据统计图表，其中有这么几个震惊人的发现：两成00后男生的“6.18”首单是彩妆男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍上海陆家嘴男生购置护肤品总量凌驾北京金融街女生。那么男性的美容调养需求主要有哪些呢？从数据漫衍上主要可分为3个阶段：低级的-基础照顾护士人群界说：护肤步骤很是简朴，只用洁面、面霜和剃须&须后产物就出门的钢铁直男。整体男士基础照顾护士的搜索量占23%，同比增长24%，其中洁面仍然是3大产物线的榜首。
在今年基础照顾护士中2件喜闻乐见的事：在基础的清洁历程中，男士开始关注到像黑头(+46%)这样细小的事情了在面霜的功效中，虽然保湿还是首当其冲的需求，可是他们也开始追求其他功效了，美白淡斑(+44%)和多重功效(+39%)成为增长最快的两个。内行的-深度护肤人群界说：很是重视自己的肌肤状态和问题，并寻求有针对性解决方案的护肤达人。整体男士深度护肤的搜索量占48%，同比增长1%，趋于平稳。
虽然外貌看上去波涛不惊，可是从产物线的漫衍来看，男士已经开始研究更高阶的护肤产物了。虽然搜索量最高的产物线仍然是面膜，可是乳液凌驾了爽肤水和防晒挤进排名第2。说明男士再也不是面霜和乳液傻傻分不清楚的。
另外，从快速增长的产物来看，男士产物线更多元化了，在保湿产物上，衍生出了保湿喷雾;英华和眼霜的快速增长，也体现了男士在深度照顾护士上的进阶。男士护肤功效需求越来越多样化。男士在护肤领域除了我们刚刚看到的产物线的变化以外，他们对于功效的诉求也在发生着相应的变化。
毫无疑问，清洁仍然稳坐第一名的宝座。而美白淡斑第一次凌驾了控油祛痘成为第2名。
这是不是说明男子越来越爱美了?岂非他们也开始追求一白遮百丑了?除此之外，男子越来越关注抗老(+17%)和眼袋(+63%)问题了，在其他细分功效中，防晒需求也有显着的提升(+11%)。超前的-细心妆扮人群界说：会使用彩妆产物、纹眉植眉以及医美手段来打造精致妆容的猪猪男孩。
男士彩妆(包罗纹眉植眉)加医美相关搜索量占整体的29%，同比增长14%。看到这个数据不禁让人有一种错觉，似乎有许多男孩子跳过了护肤，直接体验化妆邪术的魅力了。90后男士美业市场一片好光景，也是一方群雄鏖战的江湖。
功效需求变高、产物细分化诉求增加、品牌意识增强等发生在90后男士身上的变化，天天喊着年轻化和焕新升级的美业家们，你们GET到了吗？。
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